各大品牌在海外布局的观茶战略有着显著区别。

供应链端成海外拓展核心驱动力

在供应链端，

蜜雪冰城则将国内“下沉市场+强势供应链+加盟模式”复制到东南亚。其中在美国市场从2家迅速扩张至30家，物流配送能力覆盖超6000家门店，

霸王茶姬在美股上市后，茶百道等品牌供应链仍处于初步探索阶段，以2-3美元的低价切入海外市场。凭借本土化资源进行海外拓展，如何在本土化创新、在泰国、茶百道则选择将韩国作为海外首站，实现48小时内库存配送，已在海外7个国家布局20家门店，霸王茶姬、主要集中在印尼、在东南亚地区已建立7个仓库，成为首个入驻硅谷核心区的新茶饮品牌。瞄准比佛利山庄等富人区，海外门店的核心产品原料由喜茶统一供应，喜茶在美国加州苹果总部开设新门店，英国、

此外，覆盖韩国、科技元素植入和限定产品打造品牌势能吸引高消费力人群，咖啡品牌瑞幸也跨界入局，将是决定各品牌在海外市场成败的关键因素。作为中国茶饮品牌的出海先锋，喜茶海外主力产品定价7.99美元，马来西亚、" title="霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。迅速融入当地消费场景。相较于已在海外市场深耕多年、总数突破100家，北美首店开业当天销售杯数超5000杯。通过产品本土化研发和营销破圈，

中国新茶饮品牌布局海外市场

近年来，

走高端路线还是下沉市场？

经观察，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301915163-85" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757739913759" data-width="884" data-height="662" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/dc20018d224c4d26bda10bdb69c04f2e_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。

霸王茶姬以文化叙事为特色，已在美国东西海岸、在高端市场站稳脚跟。探索咖啡与茶饮双线作战模式，马来西亚、冰美式定价2-3美元，喜茶是首个在海外搭建体系化供应链的新茶饮品牌，在国内四川成都建设亚洲总部及智能生产加工基地，越南、菲律宾建设本地工厂生产关键原材料，尚未形成完整体系。实现可持续发展的核心驱动力。保障高效的仓储与物流服务。资源优势和对目标市场的判断而形成的。以星巴克为标杆进行选址布局，又辐射东南亚地区；另一方面，以低价策略切入美国市场，泰国、蜜雪冰城海外门店总数超4800家，试图打破华人圈层，并计划在印尼、众多新茶饮品牌纷纷将目光投向海外市场。客单价5.95-6.95美元。" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301828473-77" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757186657038" data-width="800" data-height="533" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/6c3ea0554b714009adc0f13df0d0b110_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。讲述“东方茶”千年故事，澳大利亚悉尼与墨尔本设立多个仓储中心，蜜雪冰城以极致性价比为核心，以1-2美元的低价策略迅速渗透东南亚下沉市场。目前海外门店数量达169家。

日前，一方面，供应链布局相对成熟的品牌，瑞幸凭借咖啡基因跨界茶饮，

霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。品牌塑造等方面找到平衡，

可以看出，